「ターゲットとペルソナの違い、説明できますか？」─マーケティングの本質を見失わないために
2025-05-20
ターゲットは「誰に届けたいか」、ペルソナは「その中にいる誰か」。マーケティングの本質は“市場”ではなく“心”を理解することにあります。ペルソナはインサイトを掘り出すための“心の顕微鏡”。作って終わりではなく、読み解くこと […]
「とりあえずWEB広告」は一番危ない中小企業が踏みがちな“5つの地雷”と、避けるために必要な視点とは？
2025-05-15
「とりあえずWEB広告」は最も危険な一手─効果が出る前に予算が尽き、ブランドは分裂し、社内は疲弊する。中小企業が踏みがちな5つの地雷を解説し、避けるために必要な「経営設計の視点」を提示。広告は万能ではなく、“戦略の出口” […]
中小企業のマーケティングに「大企業のやり方」は通用しない理由─模倣ではなく、「信用の設計」からはじめよう
2025-05-12
中小企業に“大企業のマーケティング”は通用しません。理由は「信用の前提」が異なるから。大企業は“守りの設計”、中小企業は“ゼロから信用を積み上げる設計”が必要です。模倣ではなく、自社の哲学・言葉・強みを統合し、「誰に・何 […]
マーケティングとデジタルマーケティングの関係― デジタルは“手段”であって、“本質”ではない
2025-05-09
「デジタルマーケティング＝マーケティング」ではありません。デジタルはあくまで“手段”であり、本質は「売れる状態をつくる設計」にあります。SNSや広告を増やしても、戦略がなければ成果は出ない。重要なのは「誰に・何を・どう届 […]
【マーケティングは魔法じゃない】―「製品力」と「流れ」から考える、現場のマーケ戦略
2025-05-04
「マーケティングをすれば売れる」と思っていませんか？それは、半分正しくて、半分間違っています。製品（サービス）に力がなければ、いくら広告を打っても顧客の心は動きません。逆に、製品が本当に良ければ、多少マーケティングが粗く […]
なぜ、頑張っているのに売上が伸びないのか？—中小企業の“構造疲労”を解く鍵
2025-04-23
「頑張っているのに売上が伸びない」─その原因は努力不足ではなく、“構造疲労”にあります。社員も経営者も頑張っているのに結果が出ないのは、経営の設計図がないから。売れる仕組みより「売れる構造」を整えることで、努力が成果に変 […]